营销

  • 品牌架构战略对公司价值的影响及其机制研究

    蒋廉雄1;蓝紫苑1;徐一帆1;吴水龙2

    品牌架构体现了一家公司的总体营销战略,它可能通过影响公司的经营效率而影响公司价值。关于品牌架构战略影响公司价值的问题,现有研究在主效应的结论上不一致,对其机制也未进行实证检验。本文以2015—2019年的沪深上市公司为研究样本,实证检验了品牌架构战略和公司价值之间的关系及作用机制。结果表明,公司品牌架构对公司价值有更显著的影响,经营效率在三种品牌架构和公司价值的关系中发挥显著的中介作用。机制检验发现,公司品牌架构相对在业务组织和管理、营销投入方面发挥出更明显的成本优势,从而显著提高经营效率和公司价值;多品牌架构则相对在新品牌和新产品引入的创造收入提升经营效率方面表现更佳。研究结论在各种稳健性检验下仍然成立。进一步地,本文发现品牌架构战略对公司价值的影响在不同业务战略和市场类型的公司中具有明显的异质性。本文丰富和深化了品牌架构战略研究,为企业管理者、金融市场投资者在业务经营和营销战略决策、投资分析等方面提供了新的启示和依据。

    2022年11期 3-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 1537K]
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  • 孤独感与消费者决策研究:述评与展望

    陈诺亚1;黎俊显1;李少波1;范秀成2

    本文系统梳理了营销学研究中涉及孤独感对消费者决策影响的文献。首先,我们介绍了本文的文献来源和孤独感相关研究的发展趋势;其次,本文依次厘清了孤独感的概念,明确了孤独感的分类,辨析了孤独感与相近概念的联系与区别,总结了孤独感的测量与操纵方法;再者,本文选取孤独感与消费者决策这一角度,从孤独感给消费者带来的矛盾性心理、补偿性心理与认知模式差异三个维度对高孤独感个体消费行为的特征进行了剖析,并从外部环境与个体内部两个角度找出了影响高孤独感消费者行为的因素;最后,本文指出了孤独感研究对于营销实践的启示,并展望了未来孤独感研究可能的思路与方向。本文旨在对孤独感与消费者决策相关研究进行梳理,搭建一个系统化的研究体系,并为后续孤独感与消费行为研究提供一个较为全面的理论框架。本文不仅为企业调整营销战略以回应高孤独感消费者群体的诉求提供了参考,也为帮助高孤独感群体化解孤独感从而提升消费者福祉提供了一定的启示。

    2022年11期 29-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 802K]
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  • 身临其境:网络直播用户行为意愿机制探析

    张婕琼1;韩晟昊2;高维和2

    以身临其境为特点的网络直播对用户持续使用和推荐意愿的影响机制亟待探索。社会临场感反映了用户在线上交互行为中的真实的心理状态,是虚拟共在感、心理卷入及行为参与的具象表现。本文探究了网络直播用户的社会临场感通过用户承诺对于持续使用和推荐意愿的作用机制,并探讨了感知有用性和感知易用性等技术相关因素的影响。通过对349份样本数据的分析,本文结果表明,社会临场感与网络直播用户的持续使用和推荐意愿正相关,同时,社会临场感通过提高用户承诺正向影响用户持续使用和推荐意愿。此外,当用户感知有用性较强时,社会临场感通过承诺对推荐意愿的正向效应会被增强。这项研究有助于深入认识社会临场感影响网络直播用户的持续使用以及推荐意愿的潜在中间机制和边界条件,并有效指导网络直播平台的关系绩效管理。

    2022年11期 49-62页 [查看摘要][在线阅读][下载 727K]
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创业研究

  • 迁移创业者:一个分类研究框架

    刘映彤1;朱沆1;黄乐维1;叶文平2

    迁移创业者是从一地迁移到另一地,并在迁入地居住和开展创业活动的个体。来源地和迁入地因素何以影响迁移创业?现有研究主要关注两地距离大小对迁移创业者的影响,忽略了迁移的方向性。本研究指出,创业者的迁移方向可以更全面地反映来源地与迁入地的特征,并揭示两地差异对创业者的影响。本文引入混合嵌入视角,识别出迁移方向的两个维度(“向相对发达/欠发达地区迁移”与“离乡/返乡”),并整合了来源地优劣势和外来优劣势两组概念,讨论迁移方向如何影响创业者所面临的优势和劣势。基于上述认识,本文搭建出迁移创业者分类研究框架,剖析了在不同的迁移方向下这些优势和劣势如何塑造创业者的活动、构建不同的创业机会类型。本研究揭示了迁移方向与创业者可开发的机会类型之间的内在逻辑联系,拓宽了来源地优劣势概念在创业研究中的应用空间,并充实了关于距离方向性的讨论。

    2022年11期 63-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 826K]
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  • 管理层能力对创业企业双元创新战略的影响研究

    方鑫;董静

    在经济下行情境下,创新驱动成为我国经济转型的关键力量。企业管理层是创新战略的决策者,其自身能力如何影响企业实施双元创新战略尚未得到清晰的界定。本文采用高阶理论和特质激活理论的双重视角,选取353家创业板上市企业作为样本,实证检验管理层能力对创业企业双元创新战略的影响,并探讨环境不确定性、团队异质性和管理层权力的调节效应。结果表明:管理层能力显著促进了创业企业实施双元创新战略;环境不确定性弱化了管理层能力对企业双元创新战略的积极影响;团队异质性强化了管理层能力对企业双元创新战略的积极影响;管理层权力强化了管理层能力对探索式创新战略的积极影响。本文拓展了高阶理论领域,探索了创业企业实施双元创新战略的前因,也可为创业企业的战略选择提供启示。

    2022年11期 77-92页 [查看摘要][在线阅读][下载 1145K]
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公司财务

  • 池水微澜:地区人才政策对高管薪酬契约的影响

    陈宁1;方军雄2

    伴随着“天价薪酬”现象的出现,业绩型薪酬契约的弊端日益受到监管部门和学者的关注,经理人市场作为业绩型薪酬契约的替代机制再次引起了研究者的兴趣,本文以地方政府人才引进政策为契机考察经理人市场对微观企业高管薪酬契约的影响。研究发现,在地方政府发布和实施人才引进政策后,所在辖区企业的高管薪酬业绩敏感性随之明显下降。上述发现在一系列稳健检验中依然存在,包括改变业绩衡量指标、加入公司固定效应、调整政策发布时间、考虑时间趋势因素、加入城市宏观经济控制变量和删除一线城市样本。进一步分析发现,人才政策的实施使得企业更多地采取代理权变更的方式对高管进行激励约束,具体表现为高管变更业绩敏感性的提高。分组检验显示,以上结果在独董比例低、由非四大审计、分析师跟踪数少的样本中更为显著。上述研究表明,人才引进政策可以通过经理人市场机制对企业的业绩型薪酬契约制度产生替代作用,这不仅拓展了企业高管薪酬契约的影响因素文献,也有助于政策制定者更好地评价人才引进政策的经济后果。

    2022年11期 93-107页 [查看摘要][在线阅读][下载 675K]
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人力资源管理

  • 底线心态研究述评与展望

    段成钢1;刘新梅1;邓程1;彭坚2

    底线心态作为个体为了功利性目标而忽视其他目标的单一思维方式,其对员工的工作态度、行为和绩效产生显著影响,近年来愈加得到了学者和管理者的关注。但相关研究还处于起步阶段,缺乏研究梳理与系统性述评。为此,本文阐释了底线心态概念起源过程,比较了底线心态与短期取向、绩效证明目标导向等相似概念的相同点和差异,为清晰认识和理解底线心态的内涵奠定了基础。分析了现有底线心态的测量工具,指出了当前量表的适用范围和不足之处,为后续实证研究在测量工具的开发上提供了方向。基于理论视角对底线心态前因和结果的实证研究进行归纳,揭示了底线心态与其影响因素和结果变量之间的逻辑链条。最后,针对现有研究不足,从概念拓展、量表开发、形成机理、影响结果及边界条件进行了展望,并提炼出一个整合性理论框架。本文能为国内学者把握底线心态研究的当前脉络与发展趋势提供参考,同时有助于企业正确认识和有效干预管理者和员工底线心态。

    2022年11期 108-120页 [查看摘要][在线阅读][下载 793K]
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研究方法

  • 二手数据用于多方法研究的建议——以消费者行为研究为例

    柳武妹;杨巧英;康娜

    近年来,对研究结论外部影响力和可复制性的寻求引发了管理学者对多方法研究的关注。而二手数据法在增强研究结论的外部效度和现实影响力方面发挥着不可替代的作用。因此,在多方法研究中使用二手数据成为一种主要趋势。本文以2015年1月—2022年6月期间发表在JCR、《管理世界》等十余种国内外管理学期刊中的213篇(197篇英文,16篇中文)开展了二手数据子研究的消费者行为领域多方法文章为研究样本,总结并归纳了二手数据在多方法研究中的用途、优势与运用挑战。随后,本文对多方法研究中二手数据法的独特开展流程进行了总结和说明。在此基础上,本文针对具体开展含二手数据的多方法研究时可能遇到的一系列问题给出了思考和建议。我们希望这些工作能够为拟借助二手数据开展多方法研究的学者提供参考。

    2022年11期 121-137页 [查看摘要][在线阅读][下载 1327K]
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诺贝尔经济学奖

  • 金融中介功能的经济分析与应对金融危机的经验教训——2022年度诺贝尔经济学奖得主主要经济理论贡献述评

    李宝良1;郭其友2;郑文智3

    伯南克(Ben S. Bernanke)、戴蒙德(Douglas W. Diamond)和迪布维格(Philip H. Dybvig)三位美国经济学家因对银行和金融危机研究的贡献,荣膺2022年度诺贝尔经济学奖。本文从三个方面重点评述他们对银行及一般金融中介在经济中(特别是金融危机期间)的作用的奠定性研究贡献。首先,戴蒙德和迪布维格对银行期限转换的研究以及戴蒙德对代理监督的研究,共同夯实了金融中介功能、运作及其内在脆弱性的微观基础,也提供了把握金融体系演变规律和最优监管政策设计的分析框架;其次,伯南克对大萧条期间银行倒闭影响和金融加速器理论的研究,构筑了探索金融摩擦对经济影响的宏观基础,也提供了理解信贷传导渠道与金融传播机制的框架;最后,借助他们对金融中介功能的微观和宏观分析,重新透视2007—2009年全球金融危机,可以帮助我们更好地理解金融危机演变以及相关政策背后的经济学逻辑和经验教训。当今世界金融创新日新月异,金融危机频繁发生,三位获奖者的研究对如何构建一个高效运行的金融体系给出了一般性的思考,对进一步健全货币政策和宏观审慎政策“双支柱”调控框架具有参考价值。

    2022年11期 138-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 679K]
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